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      機場的主營業務營銷

      2019-12-15 1743

                機場營銷首先是機場的主營業務營銷。機場主營業務,通常是指與民用機場基本功 能直接相關的航空性業務,以機場場面運行保障和航班旅客、貨郵保障服務為主體的業務 活動,其他業務都屬于非主營業務,或稱為非航空性業務營銷對象。 如果一個民用機場沒有 航空公司提供跨境物流服務,那么這座機場還有存在的必要嗎?航空公司與機場不同,航空公司一旦發現該航線沒有效益,將可能改飛其他航線。

                但是機場不同,機場不能隨市場變化而任意搬遷或關閉。另一方面,機場只要有航班飛就有收人而 無論航空公司收入如何。因此,機場招來航空公司提供跨境物流運輸是機場營銷的首要任務。 對于地處經濟發達或旅游資源豐富地區的機場而言,如省級城市或旅游熱點地區機場,通 常擔心的不是航空公司是否愿意來飛,而是如何甄選優質航空公司和優質航線,以充分發 揮機場資源特別是跑道。所謂優質航空公司,通常是指航空公司的跨境物流 網絡覆蓋范圍廣、市場占有率高、運輸能力強、具有較強品牌影響力和市場營銷能力的航空公司,不僅產生豐厚的主營收人,而且能夠給機場商業帶來更大的市場機會,由于它地處中國的首都,其政治、經濟和國際地位使得它的市場營銷比其他國內機場較為容易, 但是對于國際上的那些大品牌國際航空公司和旅客而言,則存在東北亞地區其他國家大 型國際機場的競爭。對于地處“老、少、邊”經濟落后地區的機場而言,機場則完全成為被航空公司選擇的對象,機場甚至必須附帶某些優惠條件“請”航空公司來飛。因此,機場針 對航空公司所采取因機場所具備的優勢條件而不同。 

               機場主營業務的第二大營銷對象是政府,眾所周知,世界上大部分機場的投資主體 是政府,因此機場必然地要向政府推銷本機場的優勢,以 獲得政府更多的重視和支持。

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